En ledande tillverkare av kyckling skulle uppdatera sina förpackningar och deras designers hade plockat fram fem olika förslag. Förutom att välja förpackning genom att testa image samt köp- och betalvilja ville man se vilken förpackning som stack ut mest i kyldisken. Vi intervjuade 600 inköpsansvariga i hushåll via en Sverigerepresentativ webbpanel. Undersökningen gjordes som ett experiment där varje förpackningsvariant inklusive den befintliga förpackningen utvärderades av 100 unika respondenter. Den förpackning som fick högst score på variablerna synas, gillas, köp- och betalvilja samt associationerna kvalitet och svenskhet valdes. Idag är varumärket ledande och säljer kycklingprodukter i den valda designen för mer än 1,5 miljarder kronor per år.
Vilken förpackningsdesign säljer bäst?
